2025蛇年春节的余韵慢慢灭绝。站在这一时候节点上，回看白酒行业一年中需求最为刚性的春节旺季，商场的举座阐扬备受详确。

把柄各大券商的调研证明以及媒体记者的造访，2025年的春节白酒动销情况呈现出了复杂而隐私的特色。

商场分化较着

聚焦高端白酒范围，茅台、五粮液等品牌还是是商场主流。据末端反馈，飞天茅台是春节时间最佳卖的高端白酒之一，但利润较着不足往年，末端售价与客岁比拟降幅约达15%—20%。茅台以外，五粮液在本次春节的动销情况依旧安定，其与茅台1935一都成为高端价钱带的动销头牌。

但相较行业2024年的举座阐扬，高端白酒在蛇年春节时间仍保捏了较好的销售回暖态势。酒类营销行家肖竹青在接管媒体采访时暗示，高端白酒在春节时间销售回暖，也响应出现在高端白酒的滥用基础还是认知，从长久来看，改日高端白酒商场需求依旧安定。

另一方面，在滥用者无数存眷性价比的趋势下，蛇年春节时间中低端酒品阐扬尤为亮眼。

券商机构调研闪现，中低端价钱带的白酒在末端商场的动销阐扬相对乐不雅，部分中枢单品的销售情况反馈考究。

分区域来看，在白酒滥用大省河南，中低端白酒需求较高，主要辘集在一又友约聚和宴席场景。

具体到品牌来看，汾酒、国缘等品牌动销阐扬考究；100—200元价钱带中，迎驾洞6、国缘四开等头部区域品牌的中枢单品也看护了增长。

“放慢”成业内共鸣

值得一提的是，本年春节有一个较着的趋势——酒企不再一味寻求增量，而是将“稳价”放在首位。

除五粮液外，春节前有多个白酒品牌文书暂停供应部分家具。1月10日，贵州珍酒下发告知，罢手罗致第三代“珍十五”（含无奖）家具销售订单。1月17日，洋河股份下发告知，当日起罢手向线上平台供货海之蓝和天之蓝家具。1月21日，李渡酒业下发告知，当日起暂停供应李渡高粱1308申遗献礼、李渡高粱1955、李渡高粱1975等家具。春节时间，今世缘发布2025年第一号告知，暂停罗致42度500毫升国缘四开、对支拨售订单。

在商场竞争浓烈的布景下，各大酒企纷繁领受控货、保价等模范，也变相标明“去库存”仍将是2025年白酒行业的环节任务。

现时，“放慢”已成为白酒行业共鸣。中国酒业协会理事长宋书玉指出，跟着白酒产业投入新一轮转机转型期，行业面对着产业产能增长与需求放缓的矛盾，滥用动能不足与价钱下行的矛盾，渠说念商、末端商数目减少与渠说念库存增多的矛盾，传统渠说念与电商平台价钱打破的矛盾，名酒企业保价与商场价钱倒挂的矛盾。

行业迎来深度转机枢纽年

2025年商场可能还是压力不减，面对新的一年，白酒行业无数平缓了下来。

南京证券食物饮料行业盘考员宋芳在研报中提倡，瞻望2025年，量度白酒龙头公司将愈加求实，关于年度任务筹议的制定将愈加审慎，会合理放慢，主动为渠说念减压。

不错预见的是，2025年，酒企将在营销和渠说念方面作念出更大的变革。

酒类营销行家肖竹青以为，与曩昔单纯依靠渠说念和末端争夺商场份额的形状不同，改日的白酒企业将愈加真贵与滥用者的热沈承接，从更深线索上“抢东说念主心”。这种回荡，不仅是对商场策略的蜕变，更是对品牌理念的一次浸礼。

“出海”还是是白酒行业的枢纽词。肖竹青以为，中国白酒企业积极进行品牌海外化，通过参加海外展会、举办品鉴行径等样子可擢升品牌闻名度和好意思誉度。

而在渠说念下千里方面，肖竹青则提倡，如水井坊等名酒企业驱动将眼神投向三、四线城市，通过裁汰价钱、增多营销力度等样子，对区域酒企的商场份额酿成冲击。区域酒企应充分说明自己地域特色和品牌上风，积极转机政策、加强品牌缔造、擢升家具品性、拓展销售渠说念，以冒失商场竞争，打造具有特有作风的家具，得志不同滥用者的需求。

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