近两年，在许多年青东说念主的一又友圈里，他们用均价不到20元的价钱，领有了东说念主生的“第一件浪掷FENDI”、“第一杯LV咖啡”、“第一口飞天茅台”开云体育，这区别是几个新茶饮品牌打造的联名居品，跟着这些案例的握住出圈之后，咖啡、新茶饮等代表时下潮水生存模式的品牌们，被动作联名的热点对象止境受到饶恕。

与此同期，比较品牌与品牌间的跨界，品牌与IP间的联名则愈加高频，联名的呈现也一直在进阶和编削。品牌们通过挖掘自身与IP间的共同气质，在引发应答声量除外，也借由IP好意思学升级、时期层面的编削等新的落脚点，强化年青东说念主的文化得到感，放大了品牌的价值。

以近期塔斯汀×《天官赐福》动画配合为例。塔斯汀以剧中的热点变装谢怜、花城为基础，推出多款联名套餐，同期推出东说念主物徽章、流沙摆件、吉利挂件、福分堡包等主题足下，遮掩宇宙8000多家门店，深受IP粉丝及年青消耗者的防护。在微博、抖音、小红书等平台大批粉丝晒单共享。

此次联名的火爆，离不开IP自己自带的高光和流量。

《天官赐福》是B站首个第一集不雅看数破亿的国创动漫，剧中构建出了私有的国风好意思学——从场景、造型等界限以传统东方好意思学田地为依托，展现中华传统文化之好意思。而塔斯汀在联名中对IP国风味味的挖掘，并通过「居品+包装+足下+门店」的配合旅途全面呈现，可谓将其展现的长篇大论。

最初在联名居品方面，塔斯汀交融了《天官赐福》中东说念主物形象元素，打造了多款定制联名套餐。在包装的层面，塔斯汀更是深得《天官赐福》国风味味的精髓，将国漫好意思学中的东方气韵跃然于纸上。此外，塔斯汀在联名活动中更是将宠粉进行到底，在各大销售平台，下单就免费送出各式紧密足下。

塔斯汀通过与《天官赐福》动画的联动，让年青东说念主拿笔直中的汉堡不只是一件商品，更是IP赋予其的标识价值和应答价值开云体育，成为了一个令大家在各大应答平台玩得不亦乐乎的国风潮品。