深圳商报·读创客户端记者 胡星访 文/图

近日，古法黄金品牌宝兰获过亿元A轮融资。挑战者创投，开云集团，顺为成本是其背后投资方。清除本领，另一家古法黄金品牌“琳朝珠宝”也获日初成本亿元级战投。成本的密集注入，认真拉开古法黄金赛谈成本博弈的序幕。而已经靠“工艺+品牌稀缺性”独占鳌头的古法黄金引颈者“老铺黄金”，过去也将濒临更多竞争和挑战。

成本正加速进场

一份来自弗若斯特沙利文的数据浮现，中国古法黄金市场领域从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元，复合年增长率达64.6%，瞻望到2028年市场领域将达到4214亿元，古法黄金市场远未糜掷，

反而正处于快速增永久。

而看成古法黄金赛谈的创举者，老铺黄金上市后股价判辨强盛，从IPO当日收盘的70港元/股飙升到2026年1月2日收盘的622港元/股，涨幅超800%。同期，老铺黄金财报浮现，其浪费者与路易威登、爱马仕、卡地亚等五大挥霍牌的浪费者平均重合率高达77.3%。这意味着古法黄金不仅霸占了传统黄金市场，更分流了挥霍浪费市场。

老铺黄金的浪费者与五大挥霍牌的浪费者平均重合率高达77.3%

值得眷注的是，就在不久前三家成本方同期注资了另一家靠古法手工起家的黄金品牌“宝兰”。天眼查信息浮现，宝兰黄金的主体公司是杭州宝兰黄金文化发展有限公司，品牌以“花丝嵌入”等非遗传统古法手工艺为中枢卖点。

寰球挥霍巨头开云集团的加入，被业界视为海外挥霍牌初度对中国脉土高端黄金市场的高度眷注与试水。而雷军系顺为成本跨界入局古法金赛谈，昭彰是对新兴高端浪费市场的锐利瞻念察和向往。

交易形状被复制

当下，黄金珠宝行业正迎来产业性变革，古法金成为高端化进犯载体，其在工艺复杂性与磋磨抒发上权臣优于传统黄金，鼓吹金饰浪费向高订价拓展。

“现在饰品把件类全是一口价，每件均领受古法手工工艺，周期在1-3个月不等，其质感惟一无二，价钱当然比机械加工的庸碌金饰要贵。”当记者商议一款克重均价为何高达2265元的玫瑰花窗钻石嵌入吊坠时，老铺黄金天猫客服这么诠释。

老铺靠“工艺壁垒”支合手古法黄金高溢价。公司称，其为国内第一家推出“足金嵌入”钻石的品牌，克服了足金质料软、难以嵌入的工艺费劲。公开贵府浮现，其足金嵌入家具收入占比从2021年的7%进步至2025年上半年的61%。

在这种趋势下，家具订价与黄金原材料成本脱钩，转而打造工艺磋磨壁垒来达成家具溢价的形状。宝兰公司官网可见，其“花丝嵌入”工艺被誉为“燕京八绝”之首被纳入国度非遗名录，条目匠东谈主将黄金千锤百真金不怕火，并通过数十谈工序制作成型。其天猫旗舰店一款“古法花丝”工艺宫灯状耳坠，17.02克售价35750元，平均每克约2100元。而12月31日的现货金价仅在每克974元附近。

宝兰天猫旗舰店古法花丝工艺宫灯状耳坠，17.02克售价35750元

除了挥霍订价战略，老铺黄金的“稀缺性”营销也被复制。老铺黄金通过严格遣散门店膨胀速率来保管稀缺性。公司主要领受直营形状，在宇宙仅有41家门店，选址严格限于SKP、万象城等顶级市场。而琳朝珠宝则坚合手更极致的手工原创磋磨，其天猫门店所有这个词家具永久皆处于预售情状，客服向记者示意，公司每周五只接受12个新订单，线上线下同步抢订，而每个订单的工期则长达12个月。

琳朝珠宝天猫门店所有这个词家具永久处于预售情状，而工期则长达12个月

构建品牌护城河

记者近日拜访深圳万象城着名挥霍商圈，发现被业界视为“古法黄金四姐妹”的其中三家，老铺黄金、宝兰、君佩的主力店铺正“贴身”开在了挥霍云集的负一层中枢商圈。深咖色门头、聚焦式射灯、博物馆成列法，这种曾被视为老铺黄金的形象识别象征，正在成为古法黄金品牌逐渐趋同的“视觉说话”。

深圳华润万象城，老铺黄金、宝兰、君佩店铺纠合开在了负一层挥霍中枢商圈

而诸如“花丝嵌入、独角貔貅、搪瓷福禄”等手工古法制式也并非一家的“独门绝活”，而是高度重迭在各家热点款展柜里的“标配元素”。

“这就意味着，老铺以“工艺壁垒”+“稀缺性”营销的品牌溢价并非暂劳永逸。“深耕十余年珠宝黄金的泉源厂商张先生说谈：”成本的涌入势必会突破老铺黄金一家独享古法黄金赛谈红利的‘宁静’。”

深圳华润万象城电子告白屏上，“花丝嵌入”古法工艺是多家高端黄金品牌的“标配”

“但老铺黄金凭借先发上风，已在浪费者心中确立了 ‘古法黄金第一品牌’ 的通晓，这种品牌金钱是新品牌短期内难以卓绝的。老铺黄金的品牌溢价是否会稀释开yun体育网，关节不在于有几许新玩家入场，而在于它我方能否在喧嚣中合手续构建更深、更独到的品牌护城河。”一位业内资深东谈主士分析谈。

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